发力新媒体营销世界的香格里拉“网红目的地”打造之路

发布日期:2019-12-28

  近年来迪庆州旅游全面发力新媒体营╟销,与携程集团、抖音、央视、人民网、网易、微博、微信、微视、映客等多个热门平台,开展了密۩切且卓有成效的合作,让≠天生自带网红基因的香格里拉,成为全国知名的“网红旅游目的地&rdquo〤;,迪庆州文化和旅┕游局也成为营销界的&lⓞdquo;网红局”,有效的提升了迪庆&∏ldquo;世◤界的香格里拉”旅游知名度和影响力。

  一、“网↑红局”的塑造之路

  迪庆州文化和旅游局高度重视自身平&台的营销推广,在微博、微信、Д抖音、Ⅴ快手、携程、马蜂窝等热门平台⊙均建立⊙官方账号与各大景区账号,持续推送香格里拉相关讯息、图文及视频等。携手本地网⿵红达人,在热门平台〣展现香格里拉人的热情与好客。

  

 

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  二、打造全国首届“世界的香格里拉抖音挑战赛”

  2019年4月,迪庆州文化和旅游局携手抖音,打造#世界的香格里拉#全国抖音挑战赛,联合梅里雪山、巴拉格⿲■宗、松赞林寺、滇金丝猴景区、虎跳峡及普达措等八大王牌著名景区式全面宣传推广。截止2019年12月6日,覆盖超过℃5000万·+人次ⓔ,优质短视频参与数量超过50000+,话题播放量6.2』亿次;点赞超过1000万+。

  

 

  三、与携程集团开展深度战略合作

  迪庆州文化和旅游局与携程集团开┍展了深入的合作⿸,包括搭建线上品牌旗舰店、迪庆城市馆、广告曝光、优质内容产出以及Σ“迪庆72小时”达人采风活动等。

  其中,“世界的香格里拉”旗舰店成为展现景点、酒店、一日游、特色民宿、旅购、旅拍、交通路线、藏式美食、游玩攻略、民俗活动等的重要窗口。携程20周年庆活动期间,对迪庆的普达措国家公园、梅里雪山、滇金丝猴国家公园、虎跳峡、白水台等景区进行了重点曝光,并发放迪庆城市专属礼包优惠券,实现曝光量突破3000万次。截至目前,累计曝光量已达到2亿次以上。此外々,在℅携程旅拍平台、微博微信等官方账号发布优质内容超200篇,多维度介绍了迪庆旅游的方方面面。

  

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  四、携手人民网、γ央视等主流媒体宣传推广

  迪庆州文化和旅游局与人民网、央视、今日头条、网易等多家主流媒体建立了长期的合作关系,实时在各大门户网站推送迪庆文化〓旅游资讯信息,如香格里拉冬季国际观鸟节、2019中国国际旅游交易会、虎跳峡哈巴雪山国际越野赛、梅里雪山弦子节、十一国庆文化旅游周等多方面内容。近期,迪庆州文化和旅游局与人民网云ξ南频道将共同推出Vlog旅游宣传系列,以“解密”梅里雪山日照金山、“解密”迪庆飞羽毛и天堂(冬季观鸟⊿旅游)为主题,强化香格里拉在年轻用户群体中的吸引力。

  五、发挥网红达人、热门直播平台流量效♡应

  ‖∠迪庆联手映客直播平台,推出“世界的香格里拉爱心游记”活动,映客主播阿一、弦之舞、雪碧、壹哥、jojo前往香格里拉城,作为爱心大使开启&ldq∽uo;与世界的香格里拉相逢·爱心Ф扶贫之旅”,不仅将当地美景推荐给超▷百万Я用户,也帮助当∈地农户售卖了近60万元的土特产,为当地脱贫插上“直℡播电商”的翅膀。

  

 

  五大方面同步发力,让迪≯庆在新媒体营销上积累了丰富的经验,并且产生了显著的宣传效果,也让迪庆州文化和旅游局成为营销界名副其实的&ld╳quo;网红局”。2020年伴随着全新的交通发展机遇,迪庆旅游也将迎来前所未有的突破,乘着〦“新媒体营销”的翅膀,“网红局”迪庆州文化和△旅游局未来可期,“网红目的地”世界的香格里Ъ拉大有可为!